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國民品牌鴨鴨羽絨服攜首席代言人王一博溫暖追風

2024/4/12 17:08:44      企業(yè)供稿

由王一博主演的央視品質大劇《追風者》3月21日于CCTV8和愛奇藝平臺開播。從播放熱度來看，首播第一天，愛奇藝熱度突破6500，第二天，熱度突破8000，是愛奇藝平臺2024年以來最快熱度破8000的電視劇。除愛奇藝熱度外，3月29日，《追風者》登頂貓眼劇集熱度總榜冠軍。首播日收視率1.2615%，后連續(xù)5天上漲至1.679%，位列同期在播劇播放數據、社交網絡互動數據、媒體熱度等的綜合數據也第一。


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王一博代言的國民羽絨服品牌鴨鴨在其微博發(fā)布代言人最新劇集上線的信息，并請100位粉絲共同看劇。作為真情實感在追代言人新劇的品牌，鴨鴨羽絨服在追劇過程中還時不時上線與粉絲互動，交流觀劇體驗。


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成立時間超50余年的鴨鴨羽絨服近兩年重回大眾視線，動作頻頻。與安踏收購經營外資品牌，以及李寧抓住國潮風口第一波紅利不同，國民品牌的復興在近兩年迎來了更復合的新機會。

消費者端，年輕人成為消費主體，對國潮的熱情有增無減；供應鏈端，許多行業(yè)都有新的進步，比如服裝產業(yè)的數字化水平和反應速度在提升；抖音、快手這樣的直播電商平臺也為國民品牌復興帶來了新的市場。背靠這一時代機會，鴨鴨羽絨服開始了國民品牌復興之旅，銷售體量近幾年實現超百倍增長。但國民品牌的復興不只停留在銷售意義上，鴨鴨羽絨服繼承和放大原有的的品牌資產，用符合現代審美和年輕人喜好的方式國民品牌的認知。

而雪山直播，就是鴨鴨抓住流量密碼的開端。鴨鴨羽絨服在8月盛夏，把直播間搬上5000米的雪山，身體力行地證明“鴨鴨羽絨服，又輕又保暖，雪山上也能穿”，沉浸式帶貨，把場景營銷玩到極致，讓直播間一夜?jié)q粉三十萬。

而鴨鴨的卷不僅于此，從冰雪高原間的無邊無界到山川湖畔的波瀾壯闊，溫度上從夏季40°的炙熱到還是-℃的極寒。鴨鴨羽絨服持續(xù)整花活，把秀場的探索從陸地延展至高空。人工搬運攀爬至頂樓、純露天步道、挑戰(zhàn)人體生理極限的高度差，秀場搬上天的品牌，登上632米的中國第一高樓上海中心大廈。此外，鴨鴨羽絨服還登上長城，品牌矗立在民族之巔，弘揚品牌文化和力量。


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在代言人的選擇上，2023年，在所有品牌全力沖刺雙11的前夕，國民羽絨服品牌鴨鴨官宣了品牌首席代言人王一博。在與消費者接觸的觸點選擇上，一邊是橫跨演員、歌手、賽車手、舞者等多重身份，兼具國民度與商業(yè)影響力的95后新生代藝人，一邊是有著50多年深厚歷史積淀的國民品牌。兩者的“強強聯(lián)手”是老國貨借勢新偶像再度煥新的先鋒嘗試，為國民偶像助力國民品牌強化并升級品牌形象，鞏固和提升現有市場地位提供了一個合作共贏的參考范本。


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品牌營銷煥新是一個重要的關鍵詞。“新”在于形式和媒介，大屏TVC廣告影響力減弱，品牌使用圖文內容、短視頻、直播等新媒介進行營銷的頻率上升?！靶隆币苍谠掝}和內容，更加新奇、有趣、有社會性的話題和內容將會引起更多的關注?！靶隆边€在于消費者和人群，大多數品牌都選擇緊跟潮流，面對年輕的、具有空前消費潛力的消費者，將品牌的定位年輕化。老品牌們將如何持續(xù)煥新，鴨鴨羽絨服還將為大家?guī)砟男@喜？我們拭目以待。