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精準施策+創(chuàng)新賦能，祥源文旅旗下目的地多點開花顯增長活力

2025/8/13 11:00:02      挖貝網(wǎng) 李輝

2025年上半年，祥源文旅（股票代碼：600576.SH）在文旅市場中表現(xiàn)亮眼。公司發(fā)布的2025年半年度業(yè)績預(yù)告公告顯示，預(yù)計2025年半年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為9,000.00萬元到9,700.00萬元，同比增加51.44%到63.22%。

祥源文旅旗下多個目的地也憑借精準的發(fā)展策略，交出了一份喜人的成績單。這背后，正是公司在目的地度假領(lǐng)域不斷深耕，通過多元創(chuàng)新舉措釋放出的強大發(fā)展動能。

具體來看，莽山五指峰景區(qū)上半年業(yè)績同比增幅達到76%，成為增長先鋒。景區(qū)深諳年輕客群的喜好，搭建起“自媒體+達人+短視頻”的立體營銷網(wǎng)絡(luò)，把“云海索道”“懸崖棧道”等極具吸引力的特色項目精準推送到目標群體眼前，成功聚攏了大量年輕游客。同時，景區(qū)不斷打磨產(chǎn)品，推出的“星空露營+日出觀景”套餐，以及“原裝企鵝天團空降云巔”這樣吸睛的特色活動，讓產(chǎn)品持續(xù)保持新鮮感，滿足了游客多樣化的游玩需求。此外“一山跨兩省?湘粵在莽山”的獨特區(qū)位也被充分利用，不僅實現(xiàn)了500公里半徑內(nèi)直通車的全面覆蓋，還成功打開了韓國等境外市場，為業(yè)績增長注入了新動力。

丹霞山景區(qū)同樣表現(xiàn)不俗，業(yè)績同比增長37%。景區(qū)創(chuàng)新性地推出“水陸空暢玩套票”，將水上丹霞游船、翔龍湖渡船、空中丹霞索道等項目巧妙整合，讓游客能獲得立體式的沉浸體驗。在配套設(shè)施和服務(wù)上，景區(qū)也下足了功夫，商業(yè)街、停車場、新碼頭等關(guān)鍵配套陸續(xù)投入使用，入園流程、交通疏導(dǎo)、停車管理等服務(wù)環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化，有效解決了以往游客游覽時遇到的痛點，服務(wù)品質(zhì)得到全方位提升。此外，“地質(zhì)奇觀+螢火蟲森林+非遺手作”等獨具特色的產(chǎn)品組合，也為景區(qū)在暑期吸引客流、拉動業(yè)績持續(xù)增長提供了有力支撐。

齊云山景區(qū)業(yè)績同比增長33%，穩(wěn)中有進。景區(qū)通過線上線下聯(lián)動的方式，打造出爆款傳播矩陣，對“復(fù)古游齊云”“白岳夜逍遙”等特色項目進行全面升級，讓“齊云山逍遙游”的品牌形象更加深入人心。沉浸式夜游項目和各類特色節(jié)慶活動的推出，不僅帶來了客流的顯著增長，還成功延長了游客的停留時間，促進了消費轉(zhuǎn)化。夜游經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展與多元消費場景的構(gòu)建，有效提高了客單價，成為景區(qū)營收增長的重要助力。

碧峰峽景區(qū)業(yè)績同比增長超5%，穩(wěn)步向前。景區(qū)開通的懸空透視橋，大幅縮短了游客在園內(nèi)的通行時間，讓游覽更加便捷高效。同時，景區(qū)積極擁抱前沿科技，引入“5G+VR +無人機”等技術(shù)，為游客帶來了充滿智慧感的全新體驗。在經(jīng)營策略上，景區(qū)實施“旅游+”模式，開展“買門票送民宿住宿、送雅魚”等活動，不僅盤活了周邊產(chǎn)業(yè)，還實現(xiàn)了生態(tài)資源的高效轉(zhuǎn)化。依托23℃的清涼森林環(huán)境，今夏推出的“夏日貼貼局”沉浸式互動體驗，也讓景區(qū)的獨特吸引力進一步增強。