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圣誕派對(duì)飲品新風(fēng)向：健力寶多系列滿足不同口味需求

2026/1/5 10:30:09     

隨著圣誕季的到來(lái)，各類聚會(huì)場(chǎng)景催生了多元化的飲品需求。在琳瑯滿目的節(jié)日飲料市場(chǎng)中，健力寶通過(guò)其經(jīng)典系列、第5季果汁系列和爆果汽系列的產(chǎn)品組合，提供了從傳統(tǒng)口味到創(chuàng)新風(fēng)味的多種選擇，在節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景中占據(jù)了一席之地。

節(jié)日消費(fèi)向來(lái)是飲料市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。近年來(lái)，隨著家庭與朋友聚會(huì)形式的多樣化，消費(fèi)者對(duì)派對(duì)飲品的需求也從單一的佐餐飲料，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】?、口味多樣以及能滿足不同年齡層需求的綜合解決方案。特別是在圣誕這樣的家庭團(tuán)聚場(chǎng)景中，一桌能同時(shí)兼顧兒童、長(zhǎng)輩和年輕人口味的飲料，往往成為采購(gòu)者的首要考量。這一消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，為那些產(chǎn)品線豐富的傳統(tǒng)品牌提供了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

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在眾多選擇中，健力寶經(jīng)典系列因其獨(dú)特的健康屬性而受到一些家庭的關(guān)注。作為中國(guó)電解質(zhì)飲料的開(kāi)創(chuàng)者，該系列產(chǎn)品以“無(wú)磷酸、無(wú)咖啡因”為特點(diǎn)，并添加了優(yōu)質(zhì)東北椴樹(shù)蜂蜜。對(duì)于有兒童和老人的家庭聚會(huì)而言，這一配方顯得更為友好。在延續(xù)經(jīng)典橙蜜口味的同時(shí)，近年推出的低糖青提、桃蜜等新口味，也為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。

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而對(duì)于偏愛(ài)純正果味的消費(fèi)者，健力寶旗下的第5季系列則提供了另一種選擇。該系列強(qiáng)調(diào)地道果味和真實(shí)果汁添加，其經(jīng)典的番石榴口味曾憑借“現(xiàn)在流行第5季”的廣告語(yǔ)而廣為人知。除番石榴外，該系列中的芒果、水蜜桃等水果口味，也因其濃郁果香而適合搭配節(jié)日餐食。從300毫升的個(gè)人裝到900毫升的分享裝，不同的規(guī)格設(shè)計(jì)顯然考慮到了聚會(huì)場(chǎng)景中的多樣化需求。

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此外，為了迎合年輕一代消費(fèi)者對(duì)“爽感”與健康兼具的追求，健力寶推出的爆果汽系列在派對(duì)場(chǎng)景中表現(xiàn)突出。該產(chǎn)品自稱開(kāi)創(chuàng)了“真果汁+強(qiáng)氣泡”的品類，以10%的真果汁添加和“低糖0脂肪”為健康賣點(diǎn)，同時(shí)憑借強(qiáng)勁的氣泡感帶來(lái)獨(dú)特的飲用體驗(yàn)。

觀察當(dāng)下的節(jié)日飲料市場(chǎng)，單一爆款通吃的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。一個(gè)成功的品牌需要在同一個(gè)節(jié)日?qǐng)鼍跋?，提供能滿足不同細(xì)分需求的產(chǎn)品組合。從健力寶的產(chǎn)品布局來(lái)看，經(jīng)典系列主打家庭健康，第5季系列側(cè)重純正果味，爆果汽系列瞄準(zhǔn)年輕潮流，這種矩陣式布局正是為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)分化的消費(fèi)趨勢(shì)。

從單一的運(yùn)動(dòng)飲料到覆蓋經(jīng)典、果汁、氣泡果汁的多品類格局，健力寶的產(chǎn)品演變路徑，反映出中國(guó)飲料市場(chǎng)四十年來(lái)的消費(fèi)變遷。當(dāng)前，飲料行業(yè)的節(jié)日市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向?qū)μ囟ㄏM(fèi)場(chǎng)景的解決方案競(jìng)爭(zhēng)。能否為諸如圣誕派對(duì)這樣的具體場(chǎng)景，提供多樣化、適配性強(qiáng)的飲品選擇，正成為品牌贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。健力寶通過(guò)經(jīng)典系列、第5季系列和爆果汽系列構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣，正是對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)的回應(yīng)。