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借勢(shì)文化IP與AI技術(shù)，絕味鴨脖開辟鹵味品牌新賽道

2025/4/16 11:44:44     

在文化與科技交融的當(dāng)下，絕味食品正以敏銳的市場(chǎng)嗅覺和前瞻性戰(zhàn)略布局，開辟鹵味品牌新賽道，重塑食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。2025年春節(jié)期間，絕味借勢(shì)電影《哪吒2》的全民熱潮，推出“百億票房補(bǔ)貼”行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光和百萬級(jí)互動(dòng)，成功將品牌影響力推向新高峰。與此同時(shí)，其AI智能體“小火鴨”正在賦能萬店運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)效率提升與服務(wù)的雙重升級(jí)。在第33屆參博會(huì)上，絕味鴨脖穩(wěn)坐“2025年度鹵味十大品牌”頭把交椅，成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

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融合文化IP：從《哪吒2》到“敢辣”共鳴

文化IP與品牌營(yíng)銷的結(jié)合，已成為當(dāng)下企業(yè)產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的有效路徑。絕味深諳此道，在2025年春節(jié)檔抓住《哪吒2》掀起的觀影熱潮，與淘票票和IMAX聯(lián)合開展“百億補(bǔ)貼沖票房”宣發(fā)活動(dòng)。作為春節(jié)檔五部大片之一，《哪吒2》的全民關(guān)注度為絕味提供了絕佳的營(yíng)銷舞臺(tái)，這一巧妙的互動(dòng)設(shè)計(jì)不僅引發(fā)網(wǎng)友熱烈響應(yīng)，還將品牌主張“敢辣，才絕味”與電影中的熱血精神無縫對(duì)接。

活動(dòng)期間，絕味鴨脖相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，搜索量直逼千萬次，在小紅書鹵味榜單穩(wěn)居TOP1，總計(jì)實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光和百萬級(jí)互動(dòng)。這種“真互動(dòng)”取代“硬廣告”的策略，依托絕味“自有傳播生態(tài)”與“全域營(yíng)銷生態(tài)”的融合，極大提升了品牌聲量。近年來，絕味為“辣”這一產(chǎn)品核心特色，賦予了更深層次的文化內(nèi)涵?！案依保沤^味”不僅是一種味覺體驗(yàn)，更被塑造成張揚(yáng)個(gè)性、敢于突破的生活態(tài)度。為貼近年輕市場(chǎng)，絕味還啟用范丞丞作為全球代言人，其潮流形象為品牌注入新鮮活力，助推“敢辣”理念深入人心。


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AI技術(shù)加持：從效率提升到服務(wù)創(chuàng)新

在產(chǎn)業(yè)節(jié)的分享中，絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長(zhǎng)官還詳細(xì)介紹了AI智能體“小火鴨”的應(yīng)用成效。作為一個(gè)匯集全國優(yōu)秀店長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)的智能助手，“小火鴨”的出現(xiàn)幫助許多門店解決各類經(jīng)營(yíng)難題，動(dòng)態(tài)調(diào)用超過100萬次，經(jīng)營(yíng)效率提升39%?！靶』瘌啞钡暮诵膬r(jià)值在于解決零售連鎖企業(yè)從指揮層到執(zhí)行層信息傳遞效率逐級(jí)遞減的痛點(diǎn)，顯著提升了業(yè)務(wù)能力與服務(wù)質(zhì)量。

在供應(yīng)鏈層面，絕味鴨脖也進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)。通過多層級(jí)冷鏈網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化管理，這套供應(yīng)鏈正幫助400余家餐飲客戶降本增效，確保產(chǎn)品品質(zhì)與配送效率的雙優(yōu)。2024年，絕味全渠道線上銷售額達(dá)到52億元，顯示出技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。


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近年來，絕味鴨脖圍繞“數(shù)智驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價(jià)值重塑”全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從“一根鴨脖”到“數(shù)智生態(tài)”的跨越，用文化與科技雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，贏得了市場(chǎng)與行業(yè)的雙重認(rèn)可。未來，絕味食品將繼續(xù)以“共生思維”推動(dòng)增長(zhǎng)，為行業(yè)注入更多創(chuàng)新活力。