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杰蘭路最新報告出爐 問界以“超強信心”領(lǐng)跑行業(yè) 問界M9拿下車型凈推薦值榜首

2025/7/10 14:16:51     

近日，杰蘭路發(fā)布2025年度上半年新能源汽車品牌健康度研究，為消費者洞察各品牌的市場表現(xiàn)提供了重要依據(jù)。其中，問界憑借在多個關(guān)鍵維度的出色成績，展現(xiàn)出了強大的品牌實力與發(fā)展?jié)摿?，在品牌建設(shè)、用戶認同與未來增長預(yù)期上持續(xù)領(lǐng)先。作為賽力斯與華為聯(lián)合打造的高端智慧新能源汽車品牌，問界用四年時間完成了傳統(tǒng)豪華品牌數(shù)年才能走完的進階之路，也為市場展示了新能源時代品牌價值發(fā)展的新路徑。


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發(fā)展信心指數(shù)是衡量品牌信任度的重要指標(biāo)，可直接反饋品牌建設(shè)、用戶認同與未來增長預(yù)期的表現(xiàn)。在《2025上半年新能源汽車品牌健康度研究》中，問界再次登頂“發(fā)展信心指數(shù)”第一名，獲得“超強信心”評級，這也是自2024年下半年以來連續(xù)兩次獲此項殊榮。問界汽車歷時40個月，累計交付已經(jīng)突破70萬輛，直觀反映出消費者對問界品牌未來發(fā)展前景持有極高的信心，而實打?qū)嵉匿N量數(shù)據(jù)，也進一步強化了市場對問界品牌發(fā)展前景的信心。


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在品牌知名度方面，問界經(jīng)過市場沉淀后，知名度穩(wěn)定保持在90%-95%區(qū)間，與BBA 等傳統(tǒng)豪華品牌處于同一水平。近幾年，問界通過央視國家級平臺背書、與體育藝術(shù)界展開跨界合作等一系列積極有效的市場策略，迅速在消費者群體中打開知名度。值得關(guān)注的是，問界的知名度并非僅僅依靠流量堆砌，報告顯示，問界的百人青睞指數(shù)高達41，位列第五位，成功超越寶馬、奔馳等傳統(tǒng)豪華品牌。這一高轉(zhuǎn)化率直接印證了市場對其“傳統(tǒng)豪華+科技豪華”的新豪華定位已形成共識。

品牌檔次指數(shù)是衡量品牌在消費者心智中定位水平的關(guān)鍵指標(biāo)，回顧近兩年杰蘭路發(fā)布的研究，問界的品牌檔次指數(shù)自2023年上半年起連續(xù)四期上行，在今年上半年正式由“中高檔品牌”躍升至“高檔品牌”區(qū)間，與奔馳、寶馬、奧迪等傳統(tǒng)豪華品牌并列。這一突破的背后，得益于問界品牌市場表現(xiàn)與產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略布局，全景智慧旗艦SUV問界M9自上市以來，以50萬級價格帶樹立豪華新標(biāo)桿，截至目前交付量已突破20萬輛，有力支撐了品牌檔次的提升；而隨著問界M8的上市，進一步鞏固了品牌在中高端價格帶的競爭力。問界產(chǎn)品矩陣形成價格帶的戰(zhàn)略縱深，配合高凈值用戶占比提升帶來的圈層效應(yīng)，使問界在公眾認知中實現(xiàn)了品牌檔次的躍遷。


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自品牌面世以來，在“軟件定義汽車”的技術(shù)路線下，問界以“智慧重塑豪華”為品牌宣言，從產(chǎn)品體驗、用車安全、智能體驗等多維度重新定義豪華標(biāo)準(zhǔn)。在汽車品牌“開放創(chuàng)新”這一主導(dǎo)價值方向上，問界以突出的智能科技屬性，成為用戶對“智能”感知度最高的代表性品牌。

凈推薦值（NPS）作為真實反映車主愿意向親友推薦品牌意愿強度的指標(biāo)，問界今年依然交出亮眼成績。2024年下半年，問界以82.0的凈推薦值在67個主流新能源品牌中成功登頂；2025年上半年，問界品牌NPS依然以74.8的凈推薦值高居第二位，在整體市場NPS承壓下滑時，問界能維持第二的排名殊為不易。值得一提的是，本期調(diào)研未納入問界M8車主樣本，但鑒于問界M8當(dāng)前優(yōu)異的市場表現(xiàn)，問界品牌NPS仍具備上升潛力。而在單一車型的NPS部分，問界M9再次取得大滿貫，在車型總榜凈推薦值與中大型及以上SUV凈推薦值部分均排名第一位，不僅強力支撐了品牌整體NPS表現(xiàn)，更在品牌認知層面推動了問界檔次感和用戶口碑的顯著提升，并成為重要的品牌推薦理由。


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回顧杰蘭路近兩年新能源汽車品牌健康度研究，問界核心指標(biāo)持續(xù)強勁上升，全維度增長印證品牌建設(shè)系統(tǒng)性成果與新能源賽道高速成長態(tài)勢?；诜€(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢與市場口碑，問界未來有望鞏固優(yōu)勢，向“豪華品牌”縱深邁進。