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海底撈攜手《時光代理人》，破次元壁重構(gòu)美食社交新次元

2025/8/18 15:02:05     

消費市場中，年輕消費者占據(jù)著主導(dǎo)位置，"情緒價值"與"社交貨幣"成為品牌年輕化的核心命題。作為餐飲行業(yè)標桿，海底撈近年通過一系列跨界聯(lián)名舉措，持續(xù)打破"火鍋店"的場景邊界，將"吃火鍋"升級為一場集社交、娛樂、文化于一體的沉浸式體驗。近日，海底撈與國產(chǎn)動畫《時光代理人》的聯(lián)名活動，再次印證了老字號品牌擁抱年輕消費者的創(chuàng)新魄力。

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這場名為"次元破壁計劃"的聯(lián)名，以"無論過去，不問將來"為主題，將動畫中的治愈敘事與火鍋的煙火氣深度融合。全國9城30家門店化身"時光照相館"，從角色立牌到主題菜單，從暗號互動到痛車巡禮，細節(jié)設(shè)計直擊粉絲心巴。

購買指定套餐可獲贈限量徽章、光柵扇等周邊，更有曾舜晞現(xiàn)身門店重現(xiàn)"功夫撈面"名場面，引發(fā)社交平臺二次創(chuàng)作熱潮。活動期間，暗號"無論過去，不問將來"成為年輕食客的接頭暗語，夏季夜宵新品跳水美蛙魚火鍋與芭樂莓莓牛油果飲品更成為打卡標配。

此次聯(lián)名的成功，也印證了海底撈對Z世代需求的精準把握。《時光代理人》作為一款高口碑動漫，以“穿越照片改變命運”的奇幻設(shè)定與治愈劇情吸引大量年輕觀眾。海底撈借勢IP的“時間穿越”概念，將火鍋的“煙火氣”與動畫的“溫情感”結(jié)合，傳遞“用美食治愈過去與未來”的品牌理念。

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事實上，海底撈的年輕化布局早已展開。從與《陰陽師》推出聯(lián)名小卡，到結(jié)合傳統(tǒng)文化打造"大唐侍郎"詩詞互動，始終在探索"餐飲+文化"的更多可能。今年夏天，海底撈更推出全品類夏季新品矩陣：跳水美蛙魚火鍋以四川非遺工藝打造酸爽麻香基底，芭樂莓莓牛油果飲品成為解辣必備。

海底撈通過持續(xù)打破場景邊界、深耕文化共鳴來證明，品牌年輕化不是選擇題，而是生存題。今后海底撈將以更鮮活的姿態(tài)，與新一代消費者共同書寫新的故事。